自去年哥本哈根大会之后,“绿色、低碳”这些词就广泛流传。在家电行业,该词更是炙手可热。从今年3月1日起,继空调、冰箱、洗衣机之后,小家电也要加贴能效标识。随着政策的进一步推动,“低碳家电”已经成为今年的主流产品,甚至有人说,今年是家电行业的“低碳元年”。

　　然而,对一些消费者来说,“绿色、低碳”仍然只是一个口号,低碳家电的消费还没有成为主流。但消费者应该明白的是,低碳家电并不是厂家的噱头,它确实能给我们的生活带来切切实实的改变,使我们的生活更文明。

　　让低碳家电走近每个人、每个家庭,让我们的生活向低碳迈进,需要各方共同推动。因此,从上月开始,本报携手知名家电连锁企业东莞国美电器,并联合东莞各大家电厂家,启动了“消费者最喜爱的绿色家电评选”系列活动。

　　厂商消费者共同追捧

　　从6月初开始,本报邀请家电厂家负责人举办论坛活动,共同探讨绿色、低碳家电的未来趋势等相关问题。在这次活动中,家电厂商均表示,今年下半年将会不余遗力地推出多款节能产品。

　　东莞国美采购部经理李劲飚说,目前东莞国美的14个门店,全部有“世博家电”产品销售,共涉及37个品牌409款。这些产品均采用新技术、新材质制造而成,具备低碳、高品质、节能环保等特点,也就是主打低碳概念,这就给消费者购买低碳家电提供了更多的选择。作为家电卖场,东莞国美将在终端的推广上,重点引导消费者购买这类家电,让它们被越来越多的消费者接受。

　　6月10日,由本报与国美共同举办的“消费者最喜爱的绿色家电评选”活动,在本报举办的道滘美食节车展活动上进行了问卷调查,调查发放问卷1500份,收回有效问卷1168份。

　　在系列评选活动中,不少消费者亲身体验了低碳家电,本报也对体验活动作了全程跟踪报道。系列评选活动、体验活动,受到各大家电厂商和消费者的热烈追捧。

　　10大品牌夺标成功

　　7月2日,系列评选活动达到了高潮,评选结果出炉。美的空调、格力空调、奥克斯空调、美的冰箱、美的洗衣机、三星冰箱、清华同方彩电、海信彩电、康佳彩电、万和厨卫等10大品牌被评选为“消费者最喜爱的绿色家电”。

　　在空调类家电中,格力、美的、奥克斯等几个品牌排名靠前。格力空调因其环保、健康,生产工艺先进、售后服务到位而成为消费者选择的理由。美的空调由于高效省电、环保节能、外形美观、静音等性能而成为消费者青睐的空调品牌。对于奥克斯空调来说,性价比高、耐用等也是消费者选择的原因。

　　冰箱洗衣机类家电中,美的、三星排名靠前,消费者选择的理由是省电好用、价格公道、经济实惠。美的冰箱除了外观及节能性优越外,不断升级的售后服务更是为消费者所称道的。

　　平板电视类家电中,清华同方、康佳彩电排名靠前,选择的理由是高清养眼、色彩亮丽、质量好、辐射小。清华同方彩电除了以上当选理由外,其硬件与软件的完美结合,更是受到消费者欢迎的最主要原因。

　　在厨卫产品中,万和排名最前,它节能性非常高,产品性能好,实用性强,持久耐用,这些都是它获得消费者青睐的主要原因。

　　创新商业模式国美发布三款定制产品

　　近日,国美电器发布了三款根据市场需求并融合科技创新理念的定制产品———飞触平板电脑、海宝手机和太阳能充电器。

　　业内人士认为,这三款定制产品的发布是国美电器主动整合产业链的具体行动。国美电器将努力实现从“消费类电子商品集散地和交易平台”转变为与消费者紧密联系、依据消费需求进行市场规划、商品经营、及商品研发的服务商。这是一种全新商业模式的创新,同时也是零售运营能力提升的具体表现。

　　试水“零售制造”新模式

　　国美电器副总裁牟贵先透露,国美电器在2010年初就制定了增加以零售对供应链整合为核心的定制商品的业务转型战略。作为国内最大的消费电子产品渠道商,国美电器通过收集终端销售需求,尤其是对4000万会员销售记录进行系统分析,得到市场消费需求,并将这些市场需求形成设计方向,并与上游制造商共同研发,从而生产出更加符合消费者需求的高品质商品,这三款定制商品就是国美业务转型战略的成果之一。

　　对国美推出三款定制产品,业界认为,这是中国零售渠道向“零售制造”这一新型商业模式迈出的一步有益探索,是中国真正由零售渠道主导的参与研发并有效整合产销链的第一案例。

　　家电产业问题专家罗清启表示,零售商按需定制产品,这不仅是产品制造方式的创新,更是中国家电零售业战略模式的转型。作为家电产品的流通枢纽,以国美为代表的中国家电零售企业正在积极引导产业链供应与需求的无缝对接,从而真正实现按需生产,这将加速推动我国零售业与家电业的结构升级。

　　国美未来5年战略规划公布

　　与此同时,陈晓首次公开了国美的5年战略规划。陈晓指出,国美5年战略的核心举措是,卖场经营转化为商品经营并围绕着网络发展与单店效益并举,均衡发展的核心,在持续保持有效的规模领先的基础上,更加注重企业自身核心竞争力的打造和商业模式的创新。

　　在网终扩张方面,一级市场将持续进行网络优化,并依据区域消费特色及商圈的差异,形成不同的门店模式。在二级市场,将实施新的供应链整合系统,并着力有效对二级市场进行渗透。到2014年,国美电器的有效门店数将达到2000家。

　　他预计,到2014年,国美的销售规模将实现1800亿元。

　　鸿福路店明日重装开业

　　零售模式的转变,必然提升零售运营能力。与此同时,东莞国美方面也动作频频。

　　据东莞国美介绍,炎夏已经到来,东莞国美即将拉开夏季家电节的序幕。相关负责人透露,今年夏季家电节国美将推出千万资源,其中70%为垄断畅销货源,通过打折、直降、送礼、返现等方式优惠全城。节能空调、彩电、3C品类成为夏季主角,暑期促销精彩纷呈,联手厂商打造夏季家电顶级盛事。

　　明天,筹备已久的国美南城旗舰店鸿福路店也将重装开业。该店的重新装修引起不少消费者的关注,一些市民对国美重装后的优惠力度进行了猜测。东莞国美说,国美南城旗舰店鸿福路店重装开业,必将会引起新一轮的家电降价风暴。

　　经过重金全面改造的国美南城旗舰店鸿福路店焕然一新,该店的商品品类布置、商场格局、格调方面都有大幅度改变,将给消费者带来全新的价格、模式以及服务的体验。另据介绍,鸿福店还对各品类专区进行人性化改造,增派了专业促销员,丰富了新品及各类家电产品的数量。