新华网浙江频道10月24日电（记者屈凌燕　商意盈）“低碳”、“生态文明”对公众来说已经是深入人心，但“生态消费”对公众来说还是个新词汇。浙江工商、消保委系统通过成立企业低碳联盟、行业协会推动和生态消费教育等多重模式倡导“生态消费”新观念，成果初现。

　　在日益严峻的环境污染、资源匮乏、人口增长的压力下，如何切实做好做到“生态消费”显得更为实际。“生态消费是一种适度节制的，以绿色、自然、和谐、健康为宗旨的，有益于人类健康和环境保护的新型消费方式。”浙江省消保委秘书长徐建明如是解释。

　　早在２００７年浙江就提出了倡导理性消费的“新消费运动”。此次浙江工商、消保委提出在浙江省范围内提倡“生态消费”也是对“新消费运动”的深化。

　　生态消费，企业先行。浙江省德清县２５家企业在德清县工商局指导下，成立了全国首个“低碳消费和服务联盟”。联盟成立后，工商部门通过组织开展“低碳消费研讨会”、“低碳消费宣传月”、“低碳产品集中展示会”等活动，引起了众多企业共鸣，不少企业主动要求加入。目前“联盟”成员单位已扩展到５０家。

　　建筑能耗在社会总能耗中所占的比重较大，而我国建筑能耗在总能耗中的比例约为２ Ｏ％，其中空调能耗又占建筑能耗的８５％左右。联盟成员单位浙江瑞明节能门窗股份有限公司研发工程师徐海华介绍，该公司以生产节能门窗为主，但市场推广还有困难。“加入联盟后，工商部门和消保部门通过各种形式向公众推广节能产品，公司对节能努力方向也有了更坚定的信念。”

　　此外，浙江还采取了“生态消费，从娃娃抓起”、创办“电视购物频道的消费教育学校”、“生态消费进社区”等一系列教育方式，目前教育成果已经初现。主要是通过生态消费教育，进一步推进消费者的生态消费理念，并转化为实际行动。

　　目前，消费者在衣、食、住、行等消费方面，都在发生着潜移默化的变化。如在校学生普遍拒绝垃圾食品，学校周边店中油炸食品销量明显下降；上半年，老年消费者因迷信保健品非法广告，而上当受骗事件下降了５０％，广场健身人群日益增多；机关部门大力开展“绿色办公、生态消费”宣传活动，机关“长明灯”、“长流水”等能源浪费现象基本杜绝，夏季空调保持２６度以上，纸张双面使用等节能行为蔚然成风。