趋 势

　　打开今天的报纸与打开10年前的报纸有什么不同？那就是在重要新闻中，能源与环境的位置显著上升。消费者的心理将发生重大的变化，环保技术含量成为对各类产品普遍的价值考虑。

　　着眼开发环保技术的产品将受到广泛的青睐，这一点我们从GE的节能产品、丰田的混合燃料汽车、BP的新能源技术都可以看出来，开发能够大规模、普及化的低成本环保技术也成为产品竞争的关键。

　　当环保成为门槛价值以后，用户对于产品的需求将回归基本面，而以环保技术原因主张高价格将不受消费者欢迎。未来的畅销品将是在开发出可以低成本化的环保技术基础上的平价商品。

　　同时在营销传播中，环保人物与环保形象将更受欢迎。从品牌传播诉求的角度来说，环保盛行的时代需要去定义与创造更加细分的表述概念，笼统的“环保”与“绿色”的诉求已经不太能打动人了。       （袁 岳）