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| 绿色营销与企业的可持续发展 | ||||||||
| http://www.eedu.org.cn 作者：杜淑秋 资讯来源：中国食品质量报 点击数： 更新时间：2006-12-14 | ||||||||
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可持续发展的由来 所谓可持续发展，是指既满足当代人的需要，又不损害后代人满足其需要能源的发展，它是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合性发展观念。1992年6月，在巴西里约热卢举行了由各国国家元首和科学家参加的联合国环境与发展大会。为了实现人类永续发展，保护人类的共同家园——地球，大会空前一致地达成了一项协议，表示要彻底改变各自现行的生产方式、消费方式和传统的发展观念，努力建立起人与自然相和谐的新的生产方式，建立起与之相适应的“可持续发展”的新战略和新观念。 绿色营销的内涵 绿色营销是指企业在经营战略制定，市场细分与目标市场选择，产品生产、定价、分销、促销过程中，注重个人利益与社会整体利益的协调统一，在此前提下取得企业利益的一系列经营活动。它不仅包括保护生态环境，即消除一切污染环境大的经营行为和含有毒副作用、危害消费者身体健康的产品，也包括保护消费者心理健康和思想健康，树立和发展良好的社会风气。 绿色营销体现了企业满足消费者利益和人类共同愿望，建立了人类与大自然对立统一的协调机制，代表了企业生存发展与企业行为的未来方向。绿色营销的基础在于绿色产品和绿色产业，对企业来说，发展绿色产品和绿色产业是其发展的必要选择。首先，它适应了环境与发展相协调的战略。企业要稳定发展，必须自觉地约束自己的生产经营活动，尊重自然规律，走人口、经济、社会、环境和资源相互促进协调发展的道路。其次，是顺应了消费者“环保回归”的潮流。再次，是它有利于树立良好的企业形象。通过绿色营销把企业自身利益目标融入到消费者和社会利益中，消除企业有损于消费者及社会眼前和长远利益的“营销近视症”，从而提升企业的整体形象。最后它还帮助企业追求合理的经济效益。绿色营销促进了资源的合理配置，随着消费者环保意识的增强，通过绿色营销，有利于企业扩大市场占有份额，在考虑环保条件下，企业追求的不再是最大利润，而是合理利润。 树立绿色营销观念 绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态协调发展,以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的统一。 以绿色营销观念为指导，企业在营销全过程中都强调“绿色”因素，这包括： 1.注重安全、优质、低耗能、少污染的绿色产品的开发和生产。首先要扩大绿色产品的经营规模，取得规模经济效益。其次要推行清洁生产方案，在积极进行现有的产品绿色化的同时，应密切关注绿色新科技、绿色新工艺、绿色新材料、绿色新产品的发展动向，适时地引进和开发绿色新产品。促进绿色市场的发展。 2.注重定价中的绿色因素。由于绿色产品是经有关部门通过严格认证以后，获得绿色产品标志的产品，在质量标准，环保标准等方面都有较高的要求。因此，在成本构成方面与一般产品也有所不同，除了要考虑生产、经营过程中所发生的一般成本、费用以外，还必须考虑以下几个方面的成本：绿色资源的开发和运用所付出的代价；保证清洁的成本；开发绿色包装所增加的成本；废弃物的回收、处理所增加的成本等。在渠道选择、促销、服务、企业形象树立等营销全过程中，都要考虑以保护生态环境为主要内容的绿色因素。 3.在资源价值观中确立绿色营销观念。绿色营销观念的确立，需要企业和全社会正确认识资源的价值。资源的价值不仅表现为资源本身的价值，而且还包括资源的使用价值所造成的环境代价。在产品的设计、开发和营销中，不仅要考虑到企业的利益、消费者的要求，还要考虑到对环境的影响，要把经济利益与环境利益结合起来。 4.提高企业家绿色营销观。企业确立绿色营销观念的最关键的问题是提高企业家的素质，转变企业家的观念。绿色营销观要求企业家要有全局、长远的发展意识。企业家在制定企业发展规划和进行营销决策时，都必须时时注意绿色意识的渗透，从“末端治理”这种被动的、高代价的对付环境问题的途径向积极、主动的环境管理转变。在可持续发展目标下，调整自身行为，从单纯追求短期最优化目标转向追求长期持续最低化目标。 |
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| 资讯录入：ahaoxie 责任编辑：ahaoxie | ||||||||
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