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环保微电影,墙角凌寒独自开?
作者:张春燕 文章来源:中国环境报 点击数: 更新时间:2014/4/16 13:52:21 | 【字体:

本报记者 张春燕

环保NGO组织自然大学的理事马艳艳至今仍清楚地记得,一部反映我国北方额尔古纳河鸟类生存状况的微电影给她带来的心灵冲击,她连用了3个“太”来形容观后感:太震撼、太写实、太伤感。马艳艳一直从事环保公益项目资助和执行的工作。在相当长的时间里和环保微电影打交道。2009年~2010年,她在SEE基金会负责全国大学生环保微电影的项目,两年时间里共资助了40多部电影。而后,她又加盟李连杰的壹基金,参与“环保公益映像节”项目,接触到了更多的环保公益片。

然而,那部讲述额尔古纳河鸟类的微电影,最后仅在凤凰卫视的一个夹缝时段播出。在马艳艳和同事的努力下,同样优秀的环保微电影总共播出不到5部,国内的上星卫视几乎没有播出空间。

越来越多的环保微电影应运而生,但却几乎都面临这种窘境:播出难。除此以外,还有融资难、剧本缺等一系列问题。

公益or商业?

业内关于微电影是广告还是电影有过争执。关注微电影传播研究的山西传媒艺术学院教授李学昭认为,“微电影是属于电影范畴内的短片。”言下之意,微电影就是电影的一类。但华影盛世CEO赵雨润却觉得,微电影不是电影,是广告,是需要人来买单的。“大电影向观众收费,电视剧问电视台收费,微电影的收费终端是谁?用户会付一块钱看微电影吗?有个别做得精致的微电影正在尝试收费,但卖得不太好。”

微电影本身就存在定位不清,能挣钱的微电影少之又少。环保微电影作为微电影的又一分支,几乎是为着公益而生的。因为如此,给环保微电影投资的人就更凤毛麟角了。

公益环保微电影分剧情片和独立纪录片两类。真正拍摄剧情片的很少,大多是纪录片。剧情片微电影的成本很高,要做一部剧情片微电影,“至少需要20万元。”马艳艳说。即便一人兼具导演和编剧,剧组也要配备摄像、录音、服装、灯光等人员,“仅人员支出这部分投入就很大,尤其后期制作最耗费财力”。

而纪录片相对容易,自己用DV拍摄,自己剪辑。SEE基金会此前资助大学生拍摄环保微电影也就一个片子1万元。

尽管不挣钱,但拍摄环保微电影是一个时髦的事,难免会有跟风,你拍我也拍。但有人就借“环保”这股东风,打着“公益”的噱头吸引眼球。在做项目资助的时候,面对成百上千的微电影资助方案,马艳艳总会冷不丁问被资助者一个问题:“为什么你拍这个片子最合适?”马艳艳希望听到对方解释,由他拍摄的优势在哪里。被资助者的答案会呈现出真实的自我,从而帮助马艳艳认识到这个人——由他的回答判断他对片子背后客观存在的环境问题是否了解,以及认识深度。根据回答,马艳艳和团队会给出资助与否的最后决定。

你真的懂环保吗?

微电影的缔造者是一个庞大的队伍。经营者赵雨润介绍说,目前制作微电影的渠道主要源自4个地方:视频网站、广告公司、影视文化公司或传媒公司以及独立的第三方公司。这些出品方各有优劣势,比如视频网站有常年的客户投放,但网站间无法兼容,比如优酷的片子土豆网就不能用。广告客户投资将是未来几年微电影的主要盈利模式,但广告公司在量上做不大,规模化运作很难。

马艳艳的一个朋友供职于国内一知名视频网站,他找到马艳艳,自信满满,“有拍摄经费、有播出渠道,我想为公益环保做点事情。”但和他细聊之后,马艳艳发现不是那么一回事,两个人分歧很大。这个朋友对环保圈和环境问题真的不了解,他想拍摄的是环保圈内“好玩的年轻人和事儿”,他认为做环保“时尚、轻松、很好玩。”实际情况呢?真正做环保的人很苦、很累,他们承受了许多压力,却无处言明,并不是一般人理解的那样。马艳艳无可奈何地说:“这是目前环保微电影圈一个比较常见的现象,很多人初衷意愿是好的,但对环境问题有他认识的局限性,所以拍出来的东西可能会浮在表面,不能扎根下去。环境问题很复杂,拍得不好就‘外行’了。”

但也有专门从事社会工作的人,看到了环保客观存在的问题,便想以微电影这种影视方式去解决。后者在拍摄角度、关注问题、影响和价值方面可圈可点。

很多明星也参与到拍摄过程中来,甚至担纲主演。有一部环保公益片,制片方邀请海清担纲主演,借助明星的力量,反响不错。马艳艳认为,姑且不论片子的深度,至少借用明星的个人影响力,传播会更广泛。很多明星也愿意分文不取拍摄环保微电影,这是好事。

那么,环保微电影的影响力在哪里呢?马艳艳说,在环保公益微电影这个圈浸泡久了,经历过热血、失望、反思以及冷静的阶段,现在对环保微电影的认识是:希望通过你的影片“解决”某个环境问题是奢侈的,最重要的是“呈现”,“呈现这个时代的价值观,呈现出你特别关注的那个环境问题,并完整地完成影片制作、播出,就已非易事。如果播出以后,能引起广泛影响,那就是喜出望外的事情了。”


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