以内容为王的门户网站，曾经或者说现在仍然不断造就互联网的发展未来。博客个性传播网络冲击或改变了单一内容为王的格局，为社会提供了新型的个性化、多样化传播形态的发生。博客传播技术自从它推广上市以来，以个性化的方式改变互联网的传播形态，也引起了整个网络传播社会的改变。

　　一个人人博客，人人消费的个性传播局面发生了。这对于传统互联网由把关人进行内容审查门户网站是一个冲击。张扬个性的网络传播是新一代互联网的标志，它同时也是对传统互联网的一次挑战。人们在网络上冲浪不是去阅读他人为我们准备和编辑好的内容，而是完全由个人博客提供原创的个性化内容。这一场传播革命是彻底的改变了整个传统编辑形式，也改变了目前互联网门户网站把关人审核编辑内容传统方式。

　　如何才能真正意义上打造一个理想化、个性化博客门户网站呢？博客网可能要走很长的路。一个人人都可以制造和传播不同内容的博客门户网站，如何与传统或者即有的门户网站区别开来，并能够完成互联网个性化传播的彻底革命呢？这是需要顺应整个网络世界技术发展与人们关于传播改变方式需求而定。

　　博客网既然是一个人人都可以喂养它的内容巨兽，它以何种形态满足人们不断制造出来的个性化内容呢？博客又如何满足人人体验个性化阅读的需求呢？人人来喂养它，又由博客网长期看管它、不断供给它，又能够不断根据需求调整它，这是下一代博客门户以内容为王和个性为圣融合全新形式。

　　这个由群体性、个性化传播内容制造供给的内容巨兽，是一个日益膨胀巨型网络怪兽。它将疯狂的扩张个性与内容双重变化形态，这也是未来互联网难以确定的局面，也是继个性化博客传播带来的新冲突。博客网冲击的不仅是互联网门户网站，而也是创造未来个性化博客门户陷入的必然困境，介于两者之间又不能够完全脱离传播基本形式，博客网如何走出这传统传播门户的阴影呢？

　　个性化需求博客并不能够完全取缔内容整合网络技术，或者说完全不需要网管和内容编辑，完全自由化传播无需控制管理的网站是不存在的。对于博客网，人人制造内容又个性化的传播，人人消费又个性化的阅读，这个每天都在不断扩张或成长的网络巨兽，需求网络不断更新，不断地刷新陈旧的内容和形式。在多样化、个性化服务上满足不同群体的需求，分化与整合几乎同时进行。

　　在海量的内容与个性化自由无度扩张传播中，博客网面临着双重的矛盾与困境：既要不断喂养个性化博客提供足够的空间，又要不断引导或控制内容需求不断增长，同时还要不断地整合这些无序化个性博客创造的内容，展示在不同博客社区和内容之中。巨大容量的空间需求会让一个博客网难以承受如此快速的变化，巨大增长的内容个性化扩张会让无度的自由传播陷入整合的困境。

　　当巨兽已经成长起来，它必须要有足够的空间，并也同时需要足够展示自我的舞台。以内容为王的传统门户网，实际上就是一个由专业编辑饲养的网络。而博客网却是一个人人都可以饲养的巨兽。这个不同就是传统媒体与博客媒体最大的不同。也是革命化变革传播最大的困难。人们如何从前的网络模式中走出来？又如何创造一种新网络模式顺应这变局呢？这不仅对于网络自身是一场革命，而且对于博客者也是一场阅读与体验的革命。

　　博客制造了海量的个性化内容，又要体验整合阅读服务需求，满足了互联网时代人人都制造传播的快乐需求，满足了人人都可能成为网络明星的梦想。也彻底改变了传统网络那种完全依循内容为主整合形式，走上了一个人人都可以展示自我精神时代自由阶段。分散化、个性化、聚合性、时效性更好的博客网，会给人们带来更多的快乐，更多的网络体验，网络的交流，网络的服务。博客是一头人人都可以饲养的网络巨兽，又是由博客网提供表演巨大舞台的，个性化与内容完美结合的未来网络传播社会。