9月21日，余志海在网站上贴出了招募“多背一公斤”第一位全职工作人员的通知，要求之一是执行各种商业合作项目。

　　“我们做力所能及的草根公益活动，但我们也不会很穷。”余志海跟记者交流着。他是“多背一公斤”公益网站的倡导者。

　　所谓“多背一公斤”是指，提倡“驴友”们(自助旅游者)在出行时多背上一点书籍、文具或衣物，带给沿途遇到的贫困学校和孩子。

　　缘起于支教老师的两句话

　　“多背一公斤”的想法缘自2004年朋友旅游经历中了解到贫困地区学校情况的一次分享，当地的支教老师请一位旅行者向另外一个村子里的同行带两句话，一句是你并不孤独，另一句是坚持就是胜利。

　　“其实这话是说，他们非常孤独。我想，‘驴友’们喜欢走的路线往往是偏远地区，可以把游玩和公益活动结合起来。”余志海说。

　　余志海觉得，他们的网站应该是信息“搜”与“放”的平台，旅行者本人可能就只去一次，但相关情况反馈到网络上以后，会有其他人再去，学校将得到“可持续关注”。

　　余志海绝大多数同伴，在日常生活中多有一份收入不错的工作。有些人把参加这样的活动当作拓展人际关系的新渠道，还有人发现这是释放压力的新办法。

　　余志海强调，“多背一公斤” 关注乡村教育领域的社会创新但强调的不是责任和义务，而是快乐、参与和分享。

　　余志海欣赏网上维基百科辞典的模式。“提供一个平台，每个人都有权修改上一个人写的条目，但同时保留记录，只要得到大家认可，没有所谓的权威考证。

　　小甜品式的引诱

　　从一开始锁定乡村教育，余志海就非常清楚自己在做的、要做的是什么。

　　“山区很穷，很多小孩读不起书，这种现象不是光靠我们搞几个公益活动就能改善。”余志海表示，“‘多背一公斤’不会去触及深层次的体制问题，只是想巧妙改变某些小东西，就像用小甜品那样先把人们吸引过来。”

　　他明白，教育体制上的问题是他无法改变的，现实的做法就是通过影响人们的意识，让关注农村的人越来越多。

　　“以往我们的慈善活动更多做的是对他们进行捐助，但我发现，真正能影响他们的是外界的信息。”余志海颇有感触的另一事情是去询问这些孩子的理想，这对他们来说是非常有挑战性的难题。

　　9月22日的山西平遥国际影展，一个北京的媒体志愿者帮他们拿到了30米的展位。让余志海等人得意的是，他们的照片虽然不是最专业的，却是人们停留时间最长的。“多数人都看到了‘多背一公斤’带来的山区小孩(影像)，觉得是挺有创意的公益活动。”余志海说道。

　　招募第一位全职工作人员

　　“多背一公斤”最初的提法是“多背一点点”，但随着活动的开展，他开始觉得“多背一点点”的提法在品牌上并不具体。

　　“我们现在遇到的最大问题就是如何将这个公益网络进行商业化运作。”工科出身的背景，使余志海习惯了做任何事情都会计算投入成本，“多背一公斤”也不例外。

　　在一位朋友的投资下，网站现在一年的域名费用只需60多元，服务器空间也是团队里一志愿者免费提供的，连带了更新服务，经济方面的投入目前也还不算高。但是随着各地活动的日益开展，志愿者成员越来越多，缺乏开发团队成了余志海最头疼的事情。

　　“以前连鸡蛋都不是，现在毕竟也长成小鸡的模样了。”余志海希望能通过企业化的运作向社会提供“多背一公斤”的产品。但是他又并不看好传统的NGO(非政府组织)化操作。

　　去年年底他把“多背一公斤”这五个中文字注册了。

　　在余志海看来，“多背一公斤”可以用来做些营销咨询，企业的公益营销活动，比如产品授权，厂商在品牌上用上“多背一公斤”的牌子，余志海甚至也想到了出版物。按照他的设想，未来一年内，要在全国约150个场所布置“多背一公斤”公益墙或公益角，展示“多背一公斤”的活动照片、故事、宣传单、活动工具包等，寻求更多的活动赞助商参与。“我当然希望有回报。”

　　NPO信息咨询中心的杨国琼指出，相对于传统NGO，“多背一公斤”的创新在于它在开展工作时充分利用了新的信息技术，通过互联网来组建虚拟团队和协同工作，同时工作基本依靠大量志愿者完成。另外在营销方面充分利用了网络媒体。

　　只是，“目前名声远远大于它实际推动的事情。”杨国琼说。