主持人：封总网上还有一个问题是问你，想让你介绍一下媒体关爱平台，还有他是怎样架构的？

　　封刚：我们实际上借助了一个已有的节目叫社会故事，首先第一我要这里感谢中国移动，对这个栏目广告的投放方式支持达三年时间，中国移动是很大的公司，我们之所以拿它改造，首先我们要放心我们的客户，要得到他们的支持和认可。 首先我要对中国移动表达一个由衷的感谢。我们完成这个工作要对内实行一个改版，要我们要全国开放关爱热线，要让弱势群体通过短信，通过各种方法互动起来以后，就可以很好的沟通。

　　第二、我们栏目组每期选出一个真实的故事，把这个人的信誉，甚至这个企业做成功的一个背后的故事向社会呼吁。

　　第三、我们在做媒体连接。所谓媒体连接，因为我们认为关爱这种平台应该是社会广泛参与的，不能是嘉实一个人做的，比如《公益时报》，本身的定位都是一样的大家能不能形成联动。

　　彭建梅：没问题我也想跟你互动。

　　封刚：我们可以给他们提供一个空间，这样可以使任何公益组织做事情的效益最大化，目前还有我们做一个公益大使，比如咱们的明星周涛，我们想同周涛去聊一聊，你为什么要加入项目扶贫基金会？他肯定有自己的想法，我们想通过民间这些著名的人进入，通过他们进行宣传这是好事。

　　另外我们跟公益组织洽谈，比如针对我们基金会，你现在每个季度推出哪些活动？这些活动是做哪些事？为什么由哪些企业去捐赠？为什么这些企业会对这个感兴趣？他们为什么？我们做一个排行分析，我们特别希望和NGO组织合作，甚至请社会媒体学家介入，大家通过分析评论来提升整个捐款额，嘉实通过这个改造完成内部实施的功能，同时嘉实在对外成立一个品牌推广的东西，基本上这个品牌负责人，我们要一年给出费用，你们的目标要让社会组织知道、要让NGO组织知道、要让我们所有对公益有兴趣的企业知道。

　　主持人：彭社长刚刚封总已经向你发出了邀请，作为公益媒体您是如何参与到这个媒体平台当中呢？

　　彭建梅：我们实际上已经参与了，我们开始已经有了一些合作的参与。我们说了封总真是很有远见的、媒体上不管是组织内还是组织外。这个时候来扛一个媒体的公益大旗有点这个意思，我觉得非常有意思。我们《公益时报》我们实在话我们就是专业做公益的事情，而且做了五年的积累，我们是想怎么样把公益的东西和媒体的传播结合起来做，就是我们想用媒体的传播的优势和对公益事业的了解来做一个结合。我想我们将来合作的空间蛮大的，因为我们是不同的路径，封总主要是电视的网络、我是平面的、可能我们还有网站、还有短信的什么的，我觉得都可以来合作、来互动的。

　　主持人：那么刘秘书长两位媒体人这样一个回答，以及媒体关爱平台上的打造。是不是已经回答了您刚才第一个问题，就是公益组织所面临企业捐赠这样一个矛盾？

　　刘文奎：今天非常高兴在这听到封总跟彭社长一番话，嘉实传媒是一个平台，而且我们知道你们跟很多电视媒体都有合作。然后彭社长是专门做公益事业的事情，我们开始做公益事业的瓶颈，我们做了很多事。如果媒体都参加进来，我们传播的东西，我们瓶颈还是要突破的。

　　彭建梅：关爱媒体平台是什么？应该是我们公益事业一个宣传、我们传播的阵地、大战是需要阵地的。我用我的一个同事曾经说过三说理论，就是你要有固定的阵地，事实说每天都在说，然后你有公益事业之后，要抓住特定的事件大声说、赶快说。公益事业需要话语权，关爱媒体应该可以成为我们公益事业一个传播的阵地。

　　封刚：这里面我讲一点，好像是网友曾经提过一个问题，你嘉实你看你旁边坐的扶贫基金会肯定对收视率对栏目的广告主投放会有影响，因为客户还是需要比较积极健康的。我们把这个问题抛出来讲一下，关爱媒体能不能帮助弱势群体？实际上我们关注的就是弱势群体。比如我们说的消防队员。比如我们尝试做的一些年轻的街舞的。像这些东西不是所谓的弱势，他只是一个特殊的群体他们也需要关爱。我们不可能拿出全年260亿全部做这个，这样就对观众不负责任的。

　　第二个，嘉实通过一些案例发现这个收视率会高，很多媒体担心嘉实这么做反而使一些媒体做砸了，凡是收视率高的无外乎是在某一些点上，我们做各专业的分析，我们发现法律上的节目收视率最高，还有情感类的节目都是收视率最高的。老百姓喜欢真实的，我们现在打造关爱平台。他如何解决这方面，我们摸索四年的时间，我们已经总结了一套模板，怎么掌控电视本身的收视率？我们请了很多的电视台的人来看我们的节目。我们计划今年9月底10月初的时候，我们很想请你们到电视台感受一下，这样电视台的人、NGO的人加上媒体的组织大家一块做，我相信一定能把这个做好。

　　主持人：这一次新长城优秀贫困生扶贫活动是由咱们搜狐牵头像嘉实、《公益时报》都有参与，您对这个满意吗？您对新长城这样一个行动，以及这个行动达到一个什么样的目标？会不会比以前预期要好一些？

　　刘文奎：嘉实传媒第一次跟我们合作投入很大。搜狐网作为我们这个活动的官方网站，一直跟我们有合作。《公益时报》也跟我们有很多的合作，我们媒体关爱平台，对我们这次活动帮助真是很大的，那么对于将来我们活动开展我们有自己的认定，我们将来很多活动都可以通过这个来做。

　　主持人：封总您有参与这一次新长城活动之中，嘉实在跟随寻访这些报道当中有什么感人的故事吗？

　　封刚：我们嘉实在寻访活动第一线我们记者要求把今天所见的些出来，放在我们的网站上就是www.jiashi.com.cn上，这是我每天必看的内容。我很想知道我们第一线的人他们看到，其实这个点对我们帮助很大。第一他对我们团队的人员素质带来震撼，因为我们团队大部分是年轻的人，大学本科毕业又在媒体手过良好的传统的教育，突然接触最穷的第一线对他们感触非常大，有一些编辑写的文章非常感人，我相信是发自他们内心的感想。第二个我想说的，因为作为电视有一个制作中心，刚刚完成的是前期，还没有后期制作和编辑，我相信制作出来以后，效果会更好。

　　主持人：你刚才提到编导写的采访手记，再发到网上，供更多的网友来观看，这样实际上也是在经营一种关爱媒体平台是吗？

　　封刚：这件事对内，对公司对凝聚力的提升，对本人的磨炼都是一个好的机会。对外我们越在尝试一种商业合作模板，对社会大众我们真的也想帮助那些准大学生们，通过这个事能够通过这个平台帮助更多的贫困大学生，救助范围会增大，这个综合来讲是好的。

　　主持人：好的由于时间的关系，我们今天只能聊天只能到这里，我们知道公益事业不是一个人的事业，而是全社会的事业，我们也看到关爱平台的参与，咱们公益事业的发展也是会起到一个推动的作用，我们也希望将来还能和各位嘉宾再次相约搜狐的聊天室，再来探讨关爱平台公益营销，以及咱们公益事业的发展，感谢各位，也感谢各位搜狐的网友。

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