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低碳家庭成员面面观

发布日期:2013-7-10 18:19:58 作者:刘晓星 出处:中国环境报

  《报告》建议媒体可以采取社会营销学的理性说服传播策略,让他们认识到低碳生活的收益较多,从而让其意愿转化成行动。所传播的信息需要帮助其了解低碳生活的必要性,唤起这类群体的社会责任感。

  在具体的传播内容方面,考虑到这类人的特征,可初步判断其职业正处于上升期,工作和生活繁忙,因此,所传播的低碳知识应符合其生活特征,不只是从“做什么”和“如何做”两方面传递信息,而是进一步解释“为什么低碳生活方式如此重要”以及“怎样的低碳生活不会影响你的生活效率”,或许可以将这类人的潜力变为实际行动。

  低碳行动族

  低碳行动族由一群年龄偏大、学历不高、收入中等偏低的人群构成。这部分人群对低碳概念和低碳政策并非十分了解,但是在日常生活中,他们注重节约、经济的生活方式,为低碳社会和低碳发展贡献出了不可小视的力量。

  对此,《报告》建议,媒体应该帮助低碳行动族建立“节约、经济的生活”与“低碳社会”、“气候变化”等问题之间的联系,让其看到自己生活方式对于减少碳排放和整个社会的积极影响,从而鼓励其在生活细节之外拥有更高的视角,以促进他们主动了解更多低碳相关知识。

  《报告》建议,媒体应加强对这部分群体的行为朝“社会准则”靠拢,让他们的日常节约行为上升到一种社会认可的准则和习惯;考虑到此类人群厉行节约的生活理念,在传播低碳理念时,可着重指出低碳产品、低碳生活的长远经济效益。

  低碳潜力族

  低碳潜力族主要由一群学历不高、收入不高的青年群体组成。他们对于低碳的认识较少。其中很大一部分人在生活中也缺乏低碳意识,从而在低碳生活行为表现上有所欠缺。

  本次调研的整体数据显示,“对低碳了解程度高的城市公众更倾向于认为低碳与生活相关”,而认为低碳与生活越相关的公众,在低碳生活行为、低碳付费意愿等方面的表现越好。因此,针对低碳潜力族这一年轻群体,需要着重传播“低碳的必要性”、“高碳发展的后果”、“低碳与生活的关系”等概念及知识。

  《报告》建议,低碳潜力族可能还未意识到高碳生活对环境和社会的负面影响,因此可以采取视觉传播的方式改变他们的感性认知,首先让他们意识到低碳与生活息息相关;其次,要采取具体可行的策略传播,要让他们所认为的抽象的、远离生活的气候变化和低碳变成形象具体的生活中的行动和策略,比如节约水电、少乘车多走路等。

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