陈妍凌

曾经有种说法：电子化的普及，将使纸质日历的受众群体萎缩，并最终一蹶不振。然而数年过去，集实用与文创于一体的主题读本日历却华丽转身，成为大众心头好。

记者检索发现，在某图书销售O2O平台上，2017年版《故宫日历》销量遥遥领先，成为“爆款”。截至发稿时，艺术类图书中，无论是近24小时、近1周还是近30日的销量榜上，《故宫日历》都排在首位。艺术类图书近30日畅销榜上，日历或手帐在前15名中占了11席，其中，4种版本的2017《物种日历》独占4席。这些日历定价多为数十元，印刷精美，内涵丰富。

有趣的是，过去人们买纸质日历，通常不外乎送人或自用，而如今，日历的收藏价值也在悄然提升。购物页面上，不仅“买来珍藏”、“值得收藏”的评价比比皆是，更有不少人发帖请求转让2015年、2016年版《红楼梦日历》《物种日历》等，用于珍藏。

日历主要有4种功能。

一是作为信息提示手册，提醒使用者日期、节气、重大节庆等，是最基本的功能。

二是作为知识书籍，如果壳网推出的《物种日历》，使用者扫描其中的二维码，便能每天了解一个动植物物种。又如中华书局推出的《汉字之美日历》，让读者兼览汉字书法知识。一位读者为此评价：“好书要品读，知识要积累。日历让我们每天改变一点，不多，不累，不快，不慌，但我在进步。”

三是作为日记本，记录生活点滴。集日程安排、备忘、日记功能于一身的手帐，则强化了日历的记事功能。去年11月，故宫与时尚博主黎贝卡联合推出的“故宫·异想2017”手帐，就创下了上线不足4小时、1万册售罄的纪录。有人把梦想、计划写在纸上，努力接近和实现，也有人把美好的经历画在纸上，留待经年后回味。

现在，日历还被赋予了第四种功能，即作为提升生活品质的媒介。每种日历都指向一个特定的兴趣群体，引领一种别样的生活方式。比如，《国图日历·本草养年》主打食疗养生，主张顺应节气物候，滋养生命，读者能在此品出食材、时间和天地的气息。《红楼梦日历》的核心在于精雅生活，用《红楼梦》人物的生活故事和情致感染人。此外，《古都之美日历》《每日读诗日历》《修心日历》等，则浓缩生命智慧，传递中华文化。

值得一提的是，这批日历大多在传达慢生活方式。它们的畅销，或可归结为快节奏都市人对理想生活的憧憬和描摹。正因为我们的前行与光阴一样匆忙，才需要一点静下来的时间，慢慢体验、感悟和铭记。而日历恰好可以相伴四季，便顺理成章地担下了这个角色。

分众化设计的纸质日历，体现了不同人群的兴趣爱好和生活追求，突出了一种文化韵味，满足了人们的阅读需求。优秀的文创融入，赋予了纸质日历更多的价值和独特魅力。