城市，应注重塑造网络形象

　　“江苏十三市，每个城市都独具气质，共同缔造了魅力江苏的瑰丽文化……小伙伴们，找到你自己的家乡了么？”11日，“南京发布”的“城市气质”主题微博，在发布几日后依然被转发、评论。而此类以城市形象、个性、特色等为主题的网帖、微博近年来并不少见，屡屡引发关注和热议。
　　
　　 “江苏如果少了南京，就少了几分文气；少了无锡，就少了几分雅气；少了徐州，就少了几分霸气……”这条长微博精炼概括出我省十三市的独特气质，还各自配上简要文字介绍、知名景点图片，引来不少江苏网友抒发感想，一些外省网友也来凑热闹。记者从“南京发布”工作室了解到，这条微博是一组人用一天时间精心制作的，其原始素材来自于一个老帖子。
　　
　　以“江苏十三市”为关键词搜索，记者发现，这类展现城市形象的集锦式网帖或微博着实不少。在百度贴吧，“外省人眼中的江苏十三市”逐一分析各市优缺点，从2007年起就吸引网友目光。而近期类似的网帖还有“江苏城市形象口号点评”“江苏十三市新传”“江苏十三市城市定位”等。有的还有特定主题，比如“江苏十三市几何图”“江苏十三市最美天际线”“江苏十三市十三菜”“江苏十三市赏月最佳地”“江苏十三市老照片集锦”等。
　　
　　展现城市形象的集锦式信息缘何得以热传？网友“林美新”是位在淮安上学的无锡人，她很关注家乡和求学所在的城市，对南京、苏州这两个历史文化气息浓厚的城市也很感兴趣，所以在新浪微博看到“江苏十三市的气质”后，当即转发到了人人网上。常州网友“单细胞Sindy”本名陈佳，这位80后小伙常逛西祠胡同的江苏城市论坛，在微博上看到几个城市的几何地图后，平常就有“制图癖好”的他忍不住动手制作了“江苏十三市几何图”，“希望帮助大家直观认识城市的区域划分，没想到影响这么大”。
　　
　　 “在网络上，与地域相关的话题常会引起关注，比如方言、习俗、菜肴以及苏南苏北的争议等。”南京师范大学新闻与传播学院教师王少磊说，“这些话题既有趣味性，又有接近性，自然能得到人们的关注，有的引起共鸣，有的遭到反驳。”南京市委宣传部新闻处处长潘涛认为：“这些网帖将人们平常视而不见却能牵动内心情感的东西推送出去，激发人们对相关城市、对生活的热爱。”
　　
　　 “网民尤其是年轻网民，在有求学、就业、旅游等需求的时候，习惯通过网络了解一个城市。”中国社会科学院城市发展与环境研究所研究员刘治彦分析，无论是普通网民的传播，还是有官方背景政务微博的推介，各种网络平台传播之下形成了影响广泛的城市网络形象。他说，很多城市将自己的个性、精神凝聚成主题词、广告语在电视等媒体推介，效果非常明显。在网络时代，城市党政部门也应主动在网上推介，塑造良好的城市网络形象。（陈婷 徐冠英）

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