创意让环保穿上时尚的外衣

　在北京外国语大学，大学生联盟组织赛扶(SIFE)可谓小有名气。而其下秉持时尚与环保理念的易蔻Eco－market　项目小组(以下简称易蔻项目小组)，更是引来了众多关注的目光，在学生环保社团中被大家津津乐道。近日，易蔻项目小组在北京外国语大学附近的老自行车咖啡馆筹办了一场爱心义卖活动，记者得以第一次走进了这个大学生环保组织。

　　用环保的理念，为创意产品搭建平台

　　在活动现场，记者见到了易蔻小组的两位主要负责人——北京外国语大学商学院大二的学生罗晓与张然。从她们口中，记者了解到了这个学生社团的背景和创立的初衷。

　　大学生联盟赛扶是一个全球性的非营利组织，总部设在美国，在全球42个国家共1700所大学拥有独立运行的学生团队。它旨在让学生们自己策划社会实践项目，并运用经营理念发展和推广项目，这些活动不但能培养大学生的社会实践能力，还为他们未来的自主创业提供了校园实习的机会。

　　“北京外国语大学的赛扶社团成立于2004年，本着保护环境、可持续发展的理念，运用市场经济的模式，社团拥有超过10个项目小组，许多都是以环保作为主题。”罗晓说。

　　说起易蔻项目，张然告诉记者：“如今，环保和低碳离我们的生活越来越近了。在我们身边，有许多年轻人尤其是大学生，他们关注环保，具有较高的环境意识，而且设计了一些极具创意的环保产品。如何能够帮助这些青年人，让他们的创意产品走向市场，成为了我们一直思考的问题。于是，在2009年的新学期，赛扶正式成立了易蔻项目小组。”

　　不论是那些有着突出环保创意的在校大学生，还是环保创意大赛的社会参赛者，易蔻项目小组为这些有着创意火花的年轻人构建起了一个平台，并且以此向公众宣传环保理念，提升人们的环境意识，让环保创意产品能够真正走进普通人的生活中。

　　环保与时尚结合，引领全新的消费潮流

　　如何帮助那些有创意的人，让环保创意产品能够被公众所了解和接受呢？易蔻项目小组开展的工作无疑具有创新性。

　　罗晓介绍说：“我们的工作简单说来，就是要将年轻人的环保创意产品，特别是大学生环保创意比赛中的产品投放到受年轻人追捧的先锋市场，比如时尚网店、创意市集等，通过年轻人喜欢的渠道，推动环保创意产品的市场化，让环保产品成为新的消费潮流。”

　　在具体操作过程中，易蔻项目小组通过企业资助等途径获得相关资金以及技术支持，有了生产成本制作成产品后，他们便会突破传统的营销方式，积极带动环保消费人群，倡导全新的生活方式。所得收入一部分作为创意者的收益，另一部分则形成“易蔻基金”，用于宣传推广及接下来的生产成本。

　　目前，易蔻项目小组已投入市场的环保创意产品有环保明信片、环保笔、无毒橡皮泥等。在不到一年的时间里，他们通过创意市集、高校音乐节、国际青年旅舍及咖啡馆等渠道带动了环保创意商品的消费。

　　“在不久的将来，我们希望‘易蔻’能成为一个家喻户晓的时尚环保品牌。不仅建立起一个商品的平台，更要向公众传递一种可持续的环保理念，鼓励人们积极实践创造环保的自主行动。”张然说，“我们更希望引领一种全新的青年人的环保消费潮流，并使人们以此身体力行地去改变生活方式，真正促进环保观念的深入。”

　　产品种类多种多样，推广渠道深受年轻人喜爱

　　在北京双井悦成购物中心举办的创意市集活动上，记者看到易蔻项目小组的环保主题明信片摊位前，聚集了许多年轻人。

　　项目小组成员周灵均告诉记者，环保纸质的主题明信片是目前他们的主要产品。

　　记者发现，这些画面感十足、做工精细的明信片，内容都与环境保护有关，每一张明信片都有着前卫、时尚的设计。另外，小组的成员还告诉记者，这些明信片是在专门生产环保纸的厂家生产制作的。

　　“为了让消费者真正喜欢我们的产品，在明信片的版式与图片的选择上，我们尽量做到多样化。另外，我们还会接受客户的定制，小到一张照片，大到一系列的主题明信片，我们都会主打产品的创意性。因为只有创意才能吸引更多的顾客，才能让人们选择环保的产品。”一名小组成员告诉记者。

　　除了环保明信片，环保文具也是易蔻的一大特色产品。长期以来，文具市场存在很多环境问题，比如纯木材铅笔的使用，部分水笔油墨中添加的不环保原料等等。因此，易蔻项目小组关注到了这一点，推广使用环保文具也被列为他们开展的活动之一。在小组成员的努力下，极具设计感的用报纸卷的铅笔、彩笔和无印染笔袋等应运而生。同时，他们还推出了书签、记事本、软盘本等衍生产品，使得环保文具种类多样化。

　　“一些与时尚、环保有关的企事业机构将是我们重点宣传的对象。在销售过程中，我们也会寻找文具店及校园超市作为合作对象，而之前已经形成的销售方式，比如环保NGO活动的流动售点、网络店铺等模式也将会继续，从而扩大我们的消费者范围。”张然介绍说。

　　锻炼沟通能力，挖掘自身潜能

　　目前，易蔻项目小组共有12名成员，都是来自北京外国语大一和大二的学生。做了这么多项目，会不会影响学业？记者表示出了担忧。

　　他们告诉记者，参与这些活动不仅不会耽误日常的学业，而且从中还学习到了很多东西，丰富了自己的校园生活。“在这之前我是个很腼腆的人，但通过项目的实施，我们要自己联系赞助，联系活动地点，要与很多人打交道，这锻炼了我的沟通能力，挖掘了自身的潜能。”张然说。

　　“学会合理的分配时间也很重要，这对平时的学习也有很大帮助。”罗晓补充道。

　　小组成立将近一年的时间，活动开展得都很顺利。无论是举办地的咖啡馆老板，还是环保彩泥的生产厂家，都对易蔻的活动表示出了充分的支持。“环保与每个人的生活都息息相关，在支持大学生活动的同时，对我们自己本身也是一种提醒，倡导更加绿色的生活，这是我们的义务。”环保彩泥的赞助商告诉记者。

　　记者也了解到，除了易蔻项目小组，赛扶社团还拥有其他环保类项目，如电子垃圾项目小组，通过开展工作，已形成了拥有12所大学、60多所中学组成的校园回收联盟以及由10多家社区组成的电子垃圾回收网络。此外，他们也积极进入北京市多所大学和中学开展电子垃圾现场回收和宣传教育活动，在学生中引起了较大的反响。

　　又比如旧衣改造项目小组，通过在北京各高校宣传“绿色环保，时尚个性”的旧衣改造理念，运用拼贴、涂画、再剪裁等方法，将旧牛仔裤、朴素的T－shirt等改头换面，变得更加时尚与个性化。既可以满足了消费者追求个性的需求又能够减少浪费，达到了经济效益和社会效益的统一。(作者：张黎 李维)

　　□编辑点评

　　年轻一代 崛起绿色舞台

　　环保的创意如果不变成现实，就很难让人们在生活中接受并且行动。而将“环保”和“时尚”这两个当下流行的概念完美结合后，环保创意成为现实就变得容易许多了。

　　北京外国语大学的易蔻项目小组搭建起了让环保走进生活的桥梁，给环保融入了更多的时尚元素，让环保和时尚兼具的产品能够真正走进人们的生活。更让我们欣慰的是，易蔻找准了年轻人尤其是大学生这一群体，正是他们时尚、先锋的理念，让环保创意的火花生生不息。

　　在我国，有2800万在校大学生，这一庞大的群体，有着最新鲜的理念和执着的精神。相信在不久的未来，这股力量一定会崛起在绿色的舞台上，发出自己更加耀眼的光芒。

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