给“红色摇篮”绿色的未来

　　用“火爆”来形容今年的江西旅游市场，毫不夸张。

　　在刚刚过去的5个月里，江西已接待海内外游客6405.16万人次，旅游收入455.57亿元，同比分别增长32.1%和35.17%。井冈山、庐山、三清山等景区几乎“一房难求”，有时连农户家中的床铺都不得不拿出来应急；各大旅游车队也是连轴转，旅行社提前半个月才能预订到车辆；而全省大部分地区的导游一个月至少有25天以上在带团，有的旅行社经理不得不亲自上阵。

　　“建党90周年引发的红色旅游热，仅是旅游市场火爆的主要原因之一。近年来，江西旅游产业素质的全面提升，各地发展旅游业的热情高涨，以及‘江西风景独好’大型旅游推广月活动如火如荼，使得江西旅游业‘全面开花’。”省旅游局局长王晓峰告诉记者，在新一轮全国红色旅游发展热潮中，江西要继续乘势而上，必须走有江西特色的发展之路。而这一特色的核心就是：以红色旅游为引领，以绿色旅游、古色旅游为支撑，走多元化发展之路，形成江西旅游整体崛起的大格局。

　　跳出“红色”发展“红色”

　　6月的巍巍井冈，到处都是来自四面八方的游客。广东游客江秀英说：“在追寻红色记忆、接受革命教育的同时，赏美景、体验民俗、玩漂流、看实景演出，井冈山彻底改变了我原来对红色景区的印象。”

　　是什么让井冈山红色旅游如此与众不同？没有秘密。就是找准时机、调整产品结构，将红色旅游真正当成旅游产品来做，按市场的规律来做。

　　实际上，和国内许多红色旅游景区一样，早在几年前井冈山就有了危机意识。全国性大规模的系列教育活动告一段落后，业内人士提出疑问：红色旅游到底能走多远？这一发问，是当时全国红色旅游景区面临的普遍难题。当时的井冈山管理者已经认识到，单一的红色旅游形象，对市场经济条件下井冈山旅游的发展，是一种局限。而井冈山本身，各种可挖掘的旅游资源极其丰富。于是，从“革命摇篮”到“走红色之旅，游绿色井冈”，再到后来的“五彩井冈”，井冈山旅游步入转型期，走出了一条跳出“红色”发展“红色”的创新之路。

　　事实证明，井冈山的创新之路是成功的。跳出“红色”发展“红色”的理念，对于目前江西红色旅游的整体发展，是有借鉴意义的。

　　毋庸置疑，江西是红色旅游资源大省，但离红色旅游强省尚有距离。全省1258处革命旧址、旧居和战斗遗址，目前得到有效利用和开发、成为红色旅游景区（点）的并不多，而且不少革命旧址、革命博物馆游客量仍十分有限。如何充分利用好这些资源，使其成为红色旅游发展的产业优势，像井冈山一样，跳出红色旅游单一发展模式，走红、绿、古交相辉映的多元化发展道路，是必需之举。

　　“在硬件上，根据《全国红色旅游二期规划》，进一步加大投入，对全省红色旅游景区基础设施建设进行改造；在观念上，形成跳出‘红色’发展‘红色’的发展理念，使红色旅游融入江西旅游发展的大局中。”王晓峰认为，旅游是一个综合产品，只有首先将红色旅游景点所处的城市或区域发展成为一个旅游区，具备吃、住、行、游、娱、购等旅游要素，才能使红色旅游真正成为市场产品，而非行政手段调节下的产物。

　　红、绿、古交相辉映实现“风景独好”

　　“直到上世纪90年代末，江西旅游仍只有庐山在全国有名气。进入21世纪，江西大力发展红色旅游，逐渐形成了以九江（庐山）为中心的庐山旅游圈、‘井冈山-瑞金’为中心的赣中南红色旅游圈和‘三清山-龙虎山’为中心的赣东北旅游圈。”江西观光国际旅行社副总经理乔庆华说：“如今，江西各地发展旅游的热情高涨，旅游产品不断增加，旅游市场十分火爆，恰好印证了江西旅游的宣传口号——江西‘风景独好’。”

　　从一枝独秀到三足鼎立，再到百花齐放，是江西旅游业发展的轨迹；而红、绿、古三色旅游交相辉映，则是市场的必然选择。

　　在吉安，以井冈山旅游为龙头，以武功山、青原山等生态休闲旅游带和古村、古迹、古韵为代表的庐陵文化景观带为两翼，构建“大井冈”旅游圈；在萍乡，安源红色旅游与武功山生态旅游有机结合，成功打造“安源-武功山”红色生态之旅；在上饶，资源组合呈现叠加效应，“黄山-婺源-闽浙皖赣革命根据地旧址（葛源）-方志敏纪念馆-叠山书院-武夷山”等3条“红色之旅”精品线路，深受游客欢迎。

　　市场告诉人们：红色吸引人，绿色留住人，已成为许多游客对江西旅游的印象及评价，江西旅游业已逐步形成红色旅游强势引领，生态旅游与乡村旅游发展良好，旅游产业竞争力进一步提升的可喜局面。“江西风景独好”这一新的旅游品牌的确立，也将引领江西旅游业走向一个整合、提升、转型的大发展阶段。

　　让百姓成为发展旅游业的“主角”

　　红色旅游，江西已经抢占先机。然而，近年来，四川、湖南、陕西等省的红色旅游发展也如火如荼。面对兄弟省市的竞争，江西如何继续领跑？

　　南昌大学旅游管理系主任黄细嘉分析，必须打破行政区域限制，走联合发展之路。“红色旅游是一个社会工程。不可独家操办，不可画地为牢，不可仅仅依赖政府经营”，他说：“江西尽管处于领先地位，但仍要主动出击，与周边相关景区联手打造市场。”

　　6月25日，中央苏区红色旅游联盟第三次联席会议在广东大埔县召开，签订了《闽粤赣三省红色旅游精品线路推广合作协议》，江西和广东、福建三省联合推广“中央苏区游”；红都瑞金将两条红色旅游线路拓展到了福建以及省内的南昌、井冈山，将自己变成了连接线上的中点；南昌、井冈山、安源等地，也先后与全国其他红色旅游城市签署区域合作发展协议。

　　发展红色旅游动力的源头在哪里？关键在于改变经营体制，调动社会资金投入旅游事业，让群众真正从红色旅游中得到实惠。据统计，目前，我省有18万人直接从事着红色旅游的工作，90万人间接因红色旅游而实现就业，产生红色旅游综合收入327亿元。在井冈山、瑞金等地，许多老百姓自发地加入到旅游产业的队伍中，曾经的“泥腿子”上岸做起了导游、组建了旅游车队，开起了旅行社和旅游商品专卖店，自觉地成为当地旅游业的推动者。而这种来自民间的力量，将成为当地旅游发展最长久的动力。据了解，到2015年，我省将鼓励80万人直接从事旅游业、400万人实现间接就业。